国产3A游戏代表作《黑悟空：传闻》IP繁衍品上线即卖爆，电影《哪吒之魔童闹海》相近线上线下卖断货。在2024年天猫双11行为时候，米哈游旗舰店和叠纸情意旗舰店这两家游戏潮玩店铺，辞别位居玩物潮玩店铺累计GMV第又名和第二名。优质IP的超强吸金力从作品延续到相近产物，也让“谷子经济”迎来高光时刻。

2024年天猫玩物潮玩店铺销售榜

这些游戏、动漫等版权产物的相近被年青东谈主称为“谷子”，源自英文“goods(商品)”的谐音，因其独有的文化内涵而受到弘大二次元嗜好者的追捧。跟着越来越多年青东谈主“吃谷”（买相近），相近繁衍市场厚重熟悉，“谷子经济”旧年站优势口。本年开年，哪吒再次带火“谷子经济”，这一新兴产业往常能否踏上“风火轮”？

刺激糜掷 编造IP与实体经济的“双向奔赴”

“谷子经济”是旧年糜掷畛域的年度热门之一。据关统共据，2024年，中国谷子经济市场限制达1689亿元，较2023年增长40.63%，瞻望到2029年将跨越3000亿元，极具后劲。

张开剩余72%

宽绰国产游戏、动漫IP繁衍品销量爆发式增长，色纸、吧唧等线上线下卖断货，各授权品牌不得不挫折补货。这也再次讲解注解，优质IP加持下，“谷子经济”通过“实质+糜掷”的产业链生态，杀青文化价值向经济价值的调遣，抵糜掷有着苍劲驱能源。

“谷子经济”的产业链有IP坐褥、IP运营、产物辩论与坐褥、产物销售四个中枢范例，带动高下贱快速转型。以玩物制造基地东莞为例，“谷子经济”带动下，工场由传统坐褥向文化和创意入手的高附加值产业转型，可满足“辩论-打样-坐褥-销售”全链条需求，推进当地潮玩产业振作发展。

“谷子经济”已是推进实体经济发展的新能源。申万宏源证券商贸零卖首席分析师赵令伊提到，不同于一些短期热门，其背后有明晰的业态逻辑：基于IP诱导的商品经济，其生意样子不仅不错深挖用户需求，还能通过推广实质生态和跨界联结杀青收入多元化。

赋能传统商城转型 各地抢握“谷子经济”发展机遇

“谷子店”出当今街头衖堂，成年青东谈主的潮水长入地。目下，国内“谷子店”数目已跨越2000家，且仍在增长之中。据天眼查，2024年全年新增注册谷子经济关系企业272.8万余家，同比增长40%。

传统阛阓借“谷子店”新生。2020年，百联股份作念调研时发现，Z世代年青东谈主有很强自我价值体现和心扉价值的满足点，决定为年青东谈主提供一个全新的生意空间，将华联商厦升级更新为二次元生意体ZX创趣场。

百联ZX创趣场在一楼引入万代魂手脚标杆店铺，有了“中国秋叶原”的称呼，是上海“吃谷东谈主”必去之地。旧年前三季度，百联ZX创趣场前三季度销售收入同比飞腾84%，客流量同比飞腾约40%。

不少阛阓引入二次元品牌，效劳打造主题街区，通过“主题场景+IP集群”的状貌诱骗年青客群，带动相近餐饮、文娱业态协同增长。据艾媒数据统计，目下国内已有超20个一、二线城市在打造二次元糜掷城市地标，参与范围超60个城市中枢生意圈。

“谷子经济”处于低级阶段群众号令给以更多耐烦

高速发展的同期，“谷子经济”仍处于低级阶段，存在产能不及、爆款缺货等问题。旧年以来，多个优质的游戏、动漫IP均出现断货，糜掷者“一谷难求”。上海夏至良时究诘惩处有限公司高档接洽员、大糜掷行业分析师杨怀玉告诉南齐记者，容易缺货的不时是东谈主气高的限量版、季节性相当强的谷子商品。原因之一是因版权方对产物性量条件高，或审批历程复杂。此外，淌若碰到特殊的时候节点，商品需求也有可能在短期内激增。“相当是在促销行为或春节等节沐日前后，物流和仓储身手可能不及以应付霎时增多的需求。”杨怀玉暗示。

为改善爆款缺货情况，他以为，最初，可通过大数据分析糜掷者步履和市场趋势，普及对市场需求的预估准确性；第二，诞生愈加生动的供应链体系，以快速反映市场变化；第三，与供应商诞滋始终联结关系，并提前磋议好坐褥标的。

但跟着二次元文化普及和用户群体扩大，市场需求将连接增长。“谷子经济”往常将怎样发展？杨怀玉暗示，谷子经济处于发展初期，是充满活力但也濒临诸多不细目性的畛域。关于其往常的发展，既要有富饶的包容和耐烦去复古其成长，同期又以审慎的气派来惩处风险，确保健康褂讪的发展旅途。

“谷子经济”已是各地罕见布局的新兴产业。南齐记者细致到，本年，各地两会络续召开后，“谷子经济”是热门话题。多位政协委员提倡，提供战略指引和资金复古，抢握“谷子经济”发展机遇。其中，广州市政协委员谭宇新以为，“谷子经济”产业发展空间巨大，往常数年市场限制将连接增长。他提倡，加大战略指引和资金插足，指引腹地企业产出优质IP、培养关系东谈主才等；浙江省政协委员胡新根提倡，加强战略指引与复古。对“谷子经济”给以战略优惠、资金援助、翻新奖励等，饱读动更多企业投身“谷子经济”，扩大产业限制。

发布于：安徽省